淄博廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。淄博廣告有廣義和狹義之分，廣義淄博廣告包括非經濟淄博廣告和經濟淄博廣告。非經濟淄博廣告指不以盈利為目的的淄博廣告，又稱效應淄博廣告，如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義淄博廣告僅指經濟淄博廣告，又稱商業淄博廣告，是指以盈利為目的的淄博廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。

在現代，淄博廣告被認為是運用媒體而非口頭形式傳遞的具有目的性信息的一種形式，它旨在喚起人們對商品的需求并對生產或銷售這些商品的企業產生了解和好感，告之提供某種非營利目的的服務以及闡述某種意義和見解等（韋伯斯特辭典1988版）。